Many companies are afraid of change, they believe that making modifications to the packaging that gave them success is literally prohibited, they believe that the consumer will bother and boycott them. The truth is that it is not a matter to be taken lightly, since you must first evaluate the aspects that have kept this design for so long intact and what values are at stake. The re-design is only a matter of time, sooner or later it must be updated, the reason is that the marketing strategies change and with them the concepts that must be based on the appearance of the product, on the other hand we must take into account that our consumer older will disappear and that new consumers will receive stimuli from old and new products and it is for the latter that a product despite having a long history, should not be seen as obsolete.
Self-criticism is perhaps what convinces most when wanting to update a product, for this we must ask ourselves several questions:
– What gave us the success of our product? If the answer is originality or novelty, don’t you think its effect has already passed?
– Does the appearance of the product correspond to the current discourse of selling the product and its marketing strategy? If not, one of the two lies.
– Do you think it can affect you, the way new products in your sector are reaching the consumer through a more successful design ?, your design is taken by the current, careful …
– Has the formula or content of your product been modified, and do you still sell it with the same image? Take advantage of any change to update its packaging, you have something new to communicate.
History shows that nothing is forever, and that getting used to the pedestal where the first brands are, without doing anything, is the worst mistake they can make. Soon the new or updated brands will bequeathed and dethrone these old ones, however large they may be, if the consumer does not feel identified with these outdated values.
For new brands …
The best thing about being new is being new, coming without ties, without fear of maintaining obsolete packaging, without difficulties when creating an updated concept and with all the ability to see everything that exists and overcome it.
We design for the new generation, without forgetting the values of the brand or product in question, we also consider the sector where it is aimed and the price line that it will occupy, so that we communicate as directly as possible with our client potential. We create a new design from a very clear concept that helps us to be very objective in all the decisions that are made, to generate this concept we must know the product very well and not discard the disadvantages, since these can be our differences fundamental. Designing a packaging implies a rare combination between irrational creativity and great logic.
Large companies have made an investment each time they have grown to meet demand, reaching what is called the point of equilibrium of production, where producing more is very expensive and where producing less keeps the same fixed cost, but with a product at the same price, that is, a progressive loss. This is why companies want to base the strategy on sales levels. This implies making changes and advertising when demand decreases, although this will accelerate this loss, until these vitality injections take effect. There are companies that refuse to invest in products where their sales are decreasing and inject more capital to those that are working, sometimes because those investments have not worked and distrust the power of design, but design is capable as the Phoenix, to resurface a mark from the ashes. Grandma’s drink can become the favorite brand for young people if all marketing work is carried out supported by a great design, where the brand restyling, its packaging, and all its communication are in tune in favor of this great change.
La importancia de tener un packaging actualizado.
Muchas empresas tiene miedo al cambio, consideran que hacer modificaciones en el packaging que les dio el éxito está literalmente prohibido, creen que el consumidor se molestará y les hará un boicot. Lo cierto es que no se trata de un asunto a tomarse a la ligera, ya que primero debe evaluarse los aspectos que han mantenido este diseño por tanto tiempo intacto y que valores están en juego. El re-diseño es sólo cuestión de tiempo, tarde o temprano debe actualizarse, la razón es que las estrategias de marketing cambian y con ellas los conceptos que deben estar sustentados en la apariencia del producto, por otra parte debemos tener en cuenta que nuestro consumidor más antiguo desaparecerá y que los nuevos consumidores recibirán estímulos de los productos antiguos y de los nuevos y es por esto último que un producto pese a tener una larga trayectoria, no se debe ver como obsoleto.
La autocrítica quizá es lo que convence más a la hora de querer actualizar un producto, para ello debemos hacernos varias preguntas:
– ¿Qué fue lo que nos dio el éxito de nuestro producto?, si la respuesta es la originalidad o la novedad, ¿no crees que ya su efecto ha pasado?.
– ¿Se corresponde la apariencia del producto con el discurso actual de venta del producto y su estrategia de marketing?, de no ser así uno de los dos miente.
– ¿Crees que te puede afectar, la forma como los nuevos productos de tu sector están llegando al consumidor a través de un diseño más acertado?, tu diseño se lo lleva la corriente, cuidado…
– ¿Se ha modificado la fórmula o contenido de tu producto, y lo sigues vendiendo con la misma imagen?, aprovecha todo cambio para actualizar su packaging, tienes algo nuevo para comunicar.
La historia demuestra que nada es para siempre, y que acostumbrarse al pedestal en donde están las primeras marcas, sin hacer nada, es el peor error que pueden cometer. Pronto legarán las nuevas marcas o las actualizadas y destronarán a estas antiguas por mas grandes que sean, si el consumidor no se siente identificado con estos valores anticuados.
Para las marcas nuevas…
Lo mejor de ser nuevo, es ser nuevo, venir sin ataduras, sin temor de mantener un packaging obsoleto, sin dificultades a la hora de crear un concepto actualizado y con toda la capacidad de ver todo lo que existe y superarlo.
Nosotros diseñamos para la nueva generación, sin olvidar los valores de la marca o el producto en cuestión, tenemos también en consideración el sector a donde va dirigido y el renglón de precio que ocupará, de forma que nos comuniquemos lo mas directamente posible con nuestro cliente potencial. Creamos un nuevo diseño a partir de un concepto muy claro que nos ayude a ser muy objetivo en todas las decisiones que se tomen, para generar este concepto hay que conocer muy bien el producto y no descartar las desventajas, ya que estas pueden ser nuestras diferencias fundamentales. Diseñar un packaging implica una rara combinación entre la creatividad irracional y un gran lógica.
Las grandes empresas han hecho una inversión cada vez que han crecido para poder cubrir la demanda, llegando a lo que se llama punto de equilibrio de producción, donde producir más resulta muy costoso y donde producir menos mantiene el mismo costo fijo, pero con un producto al mismo precio, es decir, una pérdida progresiva. Es por esto que las empresas quieren basar la estrategia a los niveles de venta. Esto implica hacer cambios y hacer publicidad cuando baja la demanda, aunque con ello aceleremos esta pérdida, hasta que no surta efecto estas inyecciones de vitalidad. Hay empresas que se niegan a invertir en los productos donde sus ventas van disminuyendo e inyectan más capital a aquellas que están dando resultado, en ocasiones por que esas inversiones no le han funcionado y desconfían del poder del diseño, pero el diseño es capaz como el ave fénix, de hacer resurgir una marca desde las cenizas. La bebida de la abuela se puede convertir en la marca preferida por los jóvenes si se ejecuta toda una labor de marketing apoyada por un estupendo diseño, donde el restyling de marca, su packaging, y toda su comunicación están en sintonía en pro de este gran cambio.
